Als erste europäische Molkerei brachte Tirol Milch 2003 die „kontrolliert gentechnikfreie Voll- bzw. Leichtmilch“ auf den Markt, als Antwort auf das zweiterfolgreichste Österreichische Volksbegehren aller Zeiten 1997. Mehr als 1,2 Mill. Österreicherinnen und Österreicher sprachen sich damals gegen gentechnisch veränderte Produkte aus. Diese Vorreiterrolle wurde mit zahlreichen Auszeichnungen – u.a. mit dem Innovationspreis SIAL d’OR oder mit dem „taste_03“ – honoriert (Link Auszeichnungen). Seit Jänner 2010 wird die gesamte von Tirol Milch verarbeitete Milch gentechnikfrei produziert.